Om een succesvol product neer te zetten, is het belangrijk dat u met de juiste woorden uw doelgroep aantrekt. Een goede boodschap of ‘key message' is essentieel om aan te geven wat uw product relevant maakt en hoe uw product zich van de concurrenten onderscheidt. Lees hier hoe SKIM dit type onderzoek uitvoert.

Vind de juiste boodschap

SKIM | Semantics is een tool waarbij op een efficiënte manier een groot aantal boodschappen getest kan worden om de juiste boodschap te vinden die het beste bij uw product en doelgroep past. Aanvullend geeft dit onderzoeksinstrument ook aan waarom een bepaalde boodschap juist goed of slecht is. SKIM | Semantics staat voor:

1. Betrouwbare resultaten

Om verschillende boodschappen te evalueren op aantrekkelijkheid (of een andere variabele zoals geloofwaardigheid of relevantie) maken wij gebruik van de Maximum Difference Scaling methode (MaxDiff). Doordat respondenten de meest en minst gepaste boodschap kiezen, zijn de resultaten vrij van bias die bij een ranking vraag wel ontstaan. U krijgt hiermee beter begrip van de sterkste boodschap en wat nu het verschil maakt met andere claims. Daarnaast is het mogelijk om uw doelgroep te segmenteren op basis van de meest aansprekende boodschappen.

2. Concrete feedback

De respondent kiest niet alleen de boodschap die hij/zij prefereert. Hij geeft tevens per boodschap aan waarom hij deze positief of negatief beoordeelt. Deze antwoorden geven u een goede basis om de juiste boodschap te optimaliseren, gebaseerd op wat potentiële voorschrijvers werkelijk over uw product zeggen.

3. Impact op voorschrijfgedrag

Door middel van directe vragen over het toekomstig voorschrijfgedrag van uw product - met en zonder boodschap - krijgt u direct inzicht in de toegevoegde waarde van deze boodschap.

Meer weten? Bel of mail ons gerust!